Конечно, правило. Нельзя безосновательно утверждать, что твой товар лучше товара конкурентов, поэтому товар конкурентов заменяют "обычным стиральным попрошком".
А чтобы основательно утверждать, что твой товар лучше товара конкурентов, длины рекламного ролика не хватит, об этом пишутся аналитические обзоры. Причем 90% потребителей просто не поймет этих отличий.