Интересно. Это только на Украине такое или вообще европейская фича?
В США по-моему достаточно, чтобы компания могла при надобности объяснить, на основании чего это говорится (типа, мы провели исследование, если хотите посмотреть на результаты, пишите -- пришлем).
Но например описанной рекламы с Будвайзером это не объясняет -- там же речь не идет об объективном сравнении, просто вот этот мужик его не любит, и все. Но такого я тоже у нас не припомню.