сексисткая реклама
Feb. 2nd, 2012 05:13 pm![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
maryxmasсексизм - это предубеждение (негативные стеретипы) против людей на основании их пола / гендера.
есть определённые расхождения между теоретиками по поводу того, может ли быть сексизм, направленный против мужчин, или весь сексизм, который есть, направлен против женщин, в силу дисбаланса власти в пользу мужчин -- надо ж себе как-то объяснять, почему мужчины лучше / имеют больше власти, денег, свободы / могут заставлять женщин себя обслуживать -- а на каком-то этапе мужчинам даже этого делать не нужно, потому что женщины предыдущих поколений делают за них всю работу -- объясняют дочерям, что без мужа они ничто, и что высшая цель в жизни женщины -- это всю жизнь служить мужчине и / его детям. короче, воспроизведение патриархата и всё такое.
если придерживаться второй версии, то все стереотипные гадости про мужчин, которые говорят друг другу женщины (и крайне редко самим мужчинам), это не сексизм, а неприязнь, если не ненависть, рабов к хозяину, сформулированная так, чтобы чувствовать себя умнее и лучше.
про это можно говорить долго, но я сейчас не об этом.
сексизм часто используется в рекламе (вот тут много очень показательных примеров), при чём он может иметь форму сексуализации женщин, объективации их -- сведению к предмету потребления, деперсонализации -- когда женщин показывают только как тело без лица или кусок тела, унижения их человеческого достоинства, их умственных способностей, самостоятельности и взрослости (когда их показывают как маленьких девочек, беспомощных, беззащитных, придурковатых, не в себе, спящих, с открытым ртом, неспособных о себе позаботиться, как животных, как безумиц и мегер, короче, вариантов много).
кстати, когда в рекламе товара, не связанного с телом -- как бельё, косметика или (допустим) парфюмерия -- фигурирует женская обнажёнка, то это не просто сведение женщины к телу, это лишение её социального статуса -- который демонстрируется одеждой.
как правило, всё это подаётся под соусом "секс селлз" -- т.е. секс продаст, что угодно.
проблема, однако же, в том, что подавляющее число решений о покупках семьи принимают женщины. в том числе и о технике, и о машине, и о телевизоре, и о многом другом (а чо, хороший раб, правильный, зачем мужчине вникать во все тонкости? вдруг война, а он уставши?), и на них такая реклама не действует (ну, точней, не так -- действует, но по-другому. она вызывает у них чувство собственной неполноценности -- что ведёт к тому, что они идут и покупают средство для похудения. или новые туфли на каблуке. или ещё какую дрянь).
на мужчин она тоже не действует.
потому что у мужчин (гетеросексуальных) при виде сисек отшибает высшие когнитивные функции, и сиськи, по факту, это единственное, что они из рекламы запоминают.
так зачем же тогда в рекламу продолжают тянуть голых женщин?
а потому что это не реклама товара. это демонстрация статуса одних мужчин другим -- вот, мол, какие у нас самки красивые! все нам завидовать немедленно!
как показывают исследования, лучше всего срабатывает та реклама, которая использует чувство юмора, хорошую историю и образы детей и животных. всё.
постсоветское информационное пространство завалено такой рекламой. во многом это связано с тем, что, как говорит Елена Гапова, после развала союза у нас почему-то решили, что свобода -- это секс. причём не когда мы с кем-то, а когда мы кого-то. и этот кто-то -- это женщины.
вот такое вот символическое потребление женского на каждом шагу.
очень часто люди, впервые узнавшие о сексизме, начинают дёргаться на любую одетую или неодетую женщину в рекламе -- сексизм, мол! как иммунитет без соответствующего опыта принимает пыльцу травы за угрозу жизни.
со временем понимание становится глубже, нюансированней -- есть ли там унижение, есть ли там сексуализация, есть ли там объективация, есть ли там дегуманизация, насколько вообще данный конкретный человек подходит для рекламы данного товара, и как вообще в целом считывается рекламный меседж.
поскольку не каждая женщина, даже голая, в рекламе является проявлением сексизма.
я это всё к чему.
я ж сделала в фейсбуке сообщество Фемінізм_уа и сейчас уделяю ему, пожалуй, куда больше внимания, чем сообществу![[livejournal.com profile]](https://www.dreamwidth.org/img/external/lj-community.gif)
feminism_ua (зря, наверно :( ну, энивей)
кстати, приглашаю присоединяться и туда, и туда.
там выложили картинку:
с вопросом:
давайте думать,как можно реагировать на такие сексистские "рекламные" проявления..
вопрос -- как бороться? -- правильный. но по моему убеждению, к данной конкретной картинке он не очень подходит.
потому что не всякая красивая девушка на рекламе есть проявление сексизма. эта молодая, красивая и в костюме не то из секс-шопа, не то из Баварии. да, она в кокетливой позе -- но она не в унизительной позе, она одетая, и она не прочитывается как часть покупки, в городе, где висят плакаты типа "Оближи шары", "Раздвинь палочки", "Возьми в рот", или с голыми девушками и подписью "Всегда свежее мясо" этот плакат -- не сексизм, а так, немножко неудачный выбор костюма. нужно здраво рассчитывать свои силы.
а если кидаться на каждую женщину в рекламе - то чем это отличается от мизогинии?
есть определённые расхождения между теоретиками по поводу того, может ли быть сексизм, направленный против мужчин, или весь сексизм, который есть, направлен против женщин, в силу дисбаланса власти в пользу мужчин -- надо ж себе как-то объяснять, почему мужчины лучше / имеют больше власти, денег, свободы / могут заставлять женщин себя обслуживать -- а на каком-то этапе мужчинам даже этого делать не нужно, потому что женщины предыдущих поколений делают за них всю работу -- объясняют дочерям, что без мужа они ничто, и что высшая цель в жизни женщины -- это всю жизнь служить мужчине и / его детям. короче, воспроизведение патриархата и всё такое.
если придерживаться второй версии, то все стереотипные гадости про мужчин, которые говорят друг другу женщины (и крайне редко самим мужчинам), это не сексизм, а неприязнь, если не ненависть, рабов к хозяину, сформулированная так, чтобы чувствовать себя умнее и лучше.
про это можно говорить долго, но я сейчас не об этом.
сексизм часто используется в рекламе (вот тут много очень показательных примеров), при чём он может иметь форму сексуализации женщин, объективации их -- сведению к предмету потребления, деперсонализации -- когда женщин показывают только как тело без лица или кусок тела, унижения их человеческого достоинства, их умственных способностей, самостоятельности и взрослости (когда их показывают как маленьких девочек, беспомощных, беззащитных, придурковатых, не в себе, спящих, с открытым ртом, неспособных о себе позаботиться, как животных, как безумиц и мегер, короче, вариантов много).
кстати, когда в рекламе товара, не связанного с телом -- как бельё, косметика или (допустим) парфюмерия -- фигурирует женская обнажёнка, то это не просто сведение женщины к телу, это лишение её социального статуса -- который демонстрируется одеждой.
как правило, всё это подаётся под соусом "секс селлз" -- т.е. секс продаст, что угодно.
проблема, однако же, в том, что подавляющее число решений о покупках семьи принимают женщины. в том числе и о технике, и о машине, и о телевизоре, и о многом другом (а чо, хороший раб, правильный, зачем мужчине вникать во все тонкости? вдруг война, а он уставши?), и на них такая реклама не действует (ну, точней, не так -- действует, но по-другому. она вызывает у них чувство собственной неполноценности -- что ведёт к тому, что они идут и покупают средство для похудения. или новые туфли на каблуке. или ещё какую дрянь).
на мужчин она тоже не действует.
потому что у мужчин (гетеросексуальных) при виде сисек отшибает высшие когнитивные функции, и сиськи, по факту, это единственное, что они из рекламы запоминают.
так зачем же тогда в рекламу продолжают тянуть голых женщин?
а потому что это не реклама товара. это демонстрация статуса одних мужчин другим -- вот, мол, какие у нас самки красивые! все нам завидовать немедленно!
как показывают исследования, лучше всего срабатывает та реклама, которая использует чувство юмора, хорошую историю и образы детей и животных. всё.
постсоветское информационное пространство завалено такой рекламой. во многом это связано с тем, что, как говорит Елена Гапова, после развала союза у нас почему-то решили, что свобода -- это секс. причём не когда мы с кем-то, а когда мы кого-то. и этот кто-то -- это женщины.
вот такое вот символическое потребление женского на каждом шагу.
очень часто люди, впервые узнавшие о сексизме, начинают дёргаться на любую одетую или неодетую женщину в рекламе -- сексизм, мол! как иммунитет без соответствующего опыта принимает пыльцу травы за угрозу жизни.
со временем понимание становится глубже, нюансированней -- есть ли там унижение, есть ли там сексуализация, есть ли там объективация, есть ли там дегуманизация, насколько вообще данный конкретный человек подходит для рекламы данного товара, и как вообще в целом считывается рекламный меседж.
поскольку не каждая женщина, даже голая, в рекламе является проявлением сексизма.
я это всё к чему.
я ж сделала в фейсбуке сообщество Фемінізм_уа и сейчас уделяю ему, пожалуй, куда больше внимания, чем сообществу
feminism_ua (зря, наверно :( ну, энивей)кстати, приглашаю присоединяться и туда, и туда.
там выложили картинку:
с вопросом:
давайте думать,как можно реагировать на такие сексистские "рекламные" проявления..
вопрос -- как бороться? -- правильный. но по моему убеждению, к данной конкретной картинке он не очень подходит.
потому что не всякая красивая девушка на рекламе есть проявление сексизма. эта молодая, красивая и в костюме не то из секс-шопа, не то из Баварии. да, она в кокетливой позе -- но она не в унизительной позе, она одетая, и она не прочитывается как часть покупки, в городе, где висят плакаты типа "Оближи шары", "Раздвинь палочки", "Возьми в рот", или с голыми девушками и подписью "Всегда свежее мясо" этот плакат -- не сексизм, а так, немножко неудачный выбор костюма. нужно здраво рассчитывать свои силы.
а если кидаться на каждую женщину в рекламе - то чем это отличается от мизогинии?
![[identity profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/openid.png){kind=small}
no subject
Date: 2012-02-02 03:27 pm (UTC)В наших широтах допустимый семиологический набор не отрицает сексизм - ну так и имеем такую рекламу.
no subject
Date: 2012-02-02 03:34 pm (UTC)и вот это другое -- и есть идеология.
no subject
Date: 2012-02-02 03:46 pm (UTC)потому что это было моим заблуждением когда-то, когда я только начинала вникать в вопросы массовой культуры и гендера. мне тогда показалось, что злые рекламщики сидят и злоумышленно ретранслируют идеологию. но это не так.
просто и реклама тоже работает в одном идеологическом поле.
no subject
Date: 2012-02-15 09:01 pm (UTC)no subject
Date: 2012-02-15 09:15 pm (UTC)no subject
Date: 2012-02-02 03:30 pm (UTC)"сексизм - это предубеждение (негативные стеретипы) против людей на основании их пола / гендера"
в оцій суперечці завідомо зрозуміло хто правий з точки зору логіки
"есть определённые расхождения между теоретиками по поводу того, может ли быть сексизм, направленный против мужчин, или весь сексизм, который есть, направлен против женщин, в силу дисбаланса власти в пользу мужчин"
звичайно перші, бо інакше слід міняти визначення
no subject
Date: 2012-02-02 03:34 pm (UTC)no subject
Date: 2012-02-02 03:37 pm (UTC)no subject
Date: 2012-02-15 09:05 pm (UTC)no subject
Date: 2012-02-15 09:15 pm (UTC)як показують дослідження -- і їх було чимало -- чоловіки відволікаються на цицьки і _не_ _запам"ятовують_, на рекламі чого вони ці цицьки побачили. про мислення взагалі не йдеться.
вспомнилось
Date: 2012-02-02 04:11 pm (UTC)в "Семье и Доме" когда-то, лет 10 назад, был материал о Цветочнице - в Луцке ходила и продавала букетики женщина в очень типичном костюме, кажется, вроде этого. Но только юбка была длинная и клетчатая. Ничего об этом тебе не попадалось?
а вообще так можно дойти до запрета на изображение сапиенса как такового ;-)
Re: вспомнилось
Date: 2012-02-02 05:24 pm (UTC)no subject
Date: 2012-02-02 05:29 pm (UTC)no subject
Date: 2012-02-03 09:36 am (UTC)no subject
Date: 2012-02-03 03:02 am (UTC)no subject
Date: 2012-02-03 11:43 am (UTC)no subject
Date: 2012-02-04 03:53 pm (UTC)no subject
Date: 2012-02-06 03:43 pm (UTC)no subject
Date: 2012-02-06 03:24 am (UTC)no subject
Date: 2012-02-06 03:43 pm (UTC)я была на нескольких мероприятиях по сексистской рекламе. так рекламисты говорят --- мы бы и рады что-то другое делать, но заказчики хотят сиськи.